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汉堡王废弃'有你的方式'的口号

N EW YORK(美联社) - 汉堡王正在废除其40年历史的“Have It Your Way”口号,转而支持更加个性化的“Be Your Way”。

该连锁店表示,新标签产品线将在美国市场推广,包括将于周一晚上播出的电视广告。 该系列于上个月在网络视频中首次亮相。

汉堡王在一份声明中表示,新的座右铭旨在提醒人们“他们可以而且应该随时都能按照自己的意愿生活。可以不完美......自我表达是最重要的,而且我们的差异使我们成为个体而不是机器人。“

对于一家快餐公司来说,彰显个性似乎有点奇怪,但汉堡王并不是唯一一个试图以时尚,非企业态度来赢得客户青睐的人。 例如,自2012年以来,Taco Bell一直在宣传其“Live Mas”口号,这意味着西班牙语的“生活更多”。

汉堡王全球品牌管理高级副总裁费尔南多·马查多在接受采访时指出,“千载难关”只关注购买 - 定制汉堡的能力。 相比之下,他说“做你的方式”就是要与一个人更好的生活方式联系起来。

“我们希望从事物的功能性方面发展到具有更强烈的情感吸引力,”3月份加入公司的马查多说。

新标签线是否能够长期帮助汉堡王的形象还有待观察。 该公司与麦当劳公司(McDonald's Corp.)正在努力推动销售,因为人们正在转向他们认为更新鲜或更高品质的食品。 品牌咨询公司Ries&Ries的总裁劳拉·里斯(Laura Ries)指出,企业可能会因为努力变得冷静而难以接受。

“问题在于人们不认为自己生活在汉堡王的生活方式中,”她说。 “你必须对你的品牌在现实生活中所处的位置持现实态度。”

汉堡王说,WPP旗下的广告公司DAVID开发了新的口号。

Machado指出,汉堡王在美国已经有一段时间没有积极使用“有你的方式”的口号。该公司位于佛罗里达州迈阿密,也将停止使用其最近的“Taste Is King”座右铭。 该公司表示,“Be Your Way”将从美国开始,但最终将在全球推出。

这个开关是Burger King新管理层下的一系列营销和菜单变化中的最新成果。 该连锁店于2010年底由投资公司3G Capital收购,然后于2012年再次上市。不久之后,3G取代了该连锁店的首席执行官,今年年初,Axel Schwan被任命为全球首席营销官。

在最近一个季度,汉堡王表示美国餐馆开业至少一年的销售额微升0.1%,受到恶劣天气的影响。

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关注Candice Choi,请访问www.twitter.com/candicechoi