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RNC:在特朗普的'竖起大拇指'筹集资金

认为竞选筹款中的小事情很重要。 有时甚至是巨大的。

共和党全国委员会对2016年总统竞选期间五个月筹款的分析发现,积极的形象,文字和冷色调表现良好,而特朗普总统竞选对手希拉里克林顿的照片则将捐赠者赶走。

竞选培训组最近强调的“RNC测试手册”发现,对电子邮件和文学的两次调整改变了共和党全国大会和选举日之间的博弈。


更高捐款的一个重要推动因素是一个简单的绿色“贡献”按钮。 通常情况下,它们是红色或蓝色,但引入绿色证明是一种福音。 在一个案例中,当绿色按钮针对蓝色和红色进行测试时,捐赠增加了超过38%,这种颜色通常用于给人一种紧迫感。

另一个优点是使用特朗普的照片闪烁他的商标竖起大拇指。 这些照片在对其他人进行测试时,会产生数千张捐款和更大的支票。

“我们发现竖起大拇指的形象继续变得更加有效,”RNC说。

位于弗吉尼亚州Purcellville的敦促新候选人复制特朗普:“这是去年RNC的一个主题 - 特朗普的大拇指图片是最有效的。在某些情况下,它增加了每次访问的收入比其他图像高出30美分到40美分!下次您将捐赠者送到捐赠或注册的启动页面时,请尝试使用他们竖起大拇指的候选人图像 - 并且肯定会微笑!也许您的候选人有不同的'签名看。' 使用图片使您的候选人看起来对网站访问者最具吸引力和积极性。“


有点令人惊讶的是,使用克林顿的形象并没有吓到共和党人捐款。 RNC使用克林顿的黑白图像和特朗普的一张黑色图像测试了筹款活动。

结果:“我们测试了希拉里克林顿和唐纳德特朗普在'追随金钱'捐赠页面上的背景图片。希拉里克林顿的形象立即拖累了收入,捐款几乎是2比1,有利于形象唐纳德·特朗普。”

而总统目前的主题是“排水沼泽”需要时间来解决共和党竞选文献和电子邮件问题。

“我们在全国辩论后的We We The Debate页面上测试了捐赠小组标题文本的四种不同的号召性用语,”RNC说。 “测试从10月20日到22日进行了比较,并比较了'淹没沼泽','我和你在一起','谢谢你'和'赢回美国'。 最初“排水沼泽”和“我和你在一起”是无效的,流量被过滤掉了;然而,'谢谢'是时间敏感的,不得不从测试中删除,所以'排水沼泽'和'我“和你在一起”被重新加入。从现在开始,“排出沼泽”是剩下的三个选项中最有效的选择。“

可以通过[email protected]与华盛顿考官的“华盛顿秘密”专栏作家保罗贝达德联系。