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Verizon以44亿美元收购褪色的互联网先锋AOL

发布时间2015年5月13日上午9点42分
更新时间:2015年5月13日上午9:42

2015年5月12日,美国纽约纽约办公楼一侧的'AoL'标志.Andrew Gombert / EPA

2015年5月12日,美国纽约纽约办公楼一侧的'AoL'标志.Andrew Gombert / EPA

美国华盛顿特区 - 美国电信巨头Verizon于5月12日星期二宣布计划以44亿美元的价格收购褪色的互联网先锋AOL,并希望在网络广告市场占据更大的份额。

该交易被描述为一种帮助Verizon(美国最大的移动运营商之一和主要的宽带提供商)建立视频和其他数字内容产品的方式,尤其是无线产品。

Verizon董事长兼首席执行官洛厄尔麦克亚当表示:“Verizon的愿景是为客户提供基于全球多屏网络平台的优质数字体验。”

作为互联网接入的领先提供商,AOL主要重组为数字媒体公司,拥有众多知名新闻网站,如The Huffington Post,TechCrunch和Engadget。

它还制作自己的视频内容,运营自己的广告平台,并继续为少数拨号互联网客户提供服务。

'哑管'

分析师表示,随着消费者寻求Netflix和亚马逊等在线平台而非传统电视,该交易为Verizon提供了更多元化的产品。

“所有电信公司面临的问题是他们不想变成哑管,”Endpoint Technologies Associates的罗杰凯说。

“我们不知道他们的计划是什么,但他们需要差异化的内容才能让人们进入他们的平台。”

跟随Altimeter Group数字媒体的分析师Rebecca Lieb表示,此次交易的主要动力是视频。

“Verizon拥有管道,AOL能够通过广告将流媒体视频货币化,”她说。

“在这方面,这种联盟对于双方都非常有意义,因为数字视频继续吸引着观众,并且随着线索的加速逐步加速。”

宜必思世界研究中心的莎拉卡恩表示,这笔交易的动机是美国在线的广告经验和移动互联网日益增长的重要性。

Kahn表示,AOL“向广告商,出版商和其他技术公司单独或捆绑提供一系列广告技术产品和服务。”

“最终,此次收购将帮助Verizon(其拥有无线市场的三分之一)扩展其移动视频产品,留住客户并从竞争对手那里吸引新客户。”

Jackdaw Research的Jan Dawson表示,尽管美国在线的挣扎,但它是“每月只有少数几家公司以其内容覆盖美国在线人口的公司之一。”

道森表示,通过赫芬顿邮报和TechCrunch的AOL“比Verizon在国内,特别是国际上比Verizon更强大的内容播放器。”

在线新闻网站Re / code报道称,作为协议的一部分,AOL可能会以高达10亿美元的价格分拆赫芬顿邮报,并与德国出版商Axel Springer举行会谈。

美国在线的新篇章

20世纪90年代,美国在线成为美国人互联网接入的主要提供商。 该公司分发CD,允许计算机用户通过拨号以月费方式访问互联网,然后消费者转向使用电缆或光纤进行高速访问。

该公司在互联网泡沫破裂的高峰时期于2001年接管了媒体巨头时代华纳(Time Warner),其中AOL使用其膨胀的股票作为交易的货币。 该交易对这些公司的估值为1650亿美元,是有史以来规模最大的企业合并之一。

但时代华纳在2002年被迫大规模减记美国在线的价值,两家公司在2009年底分拆。

长期以来,AOL一直在寻求合并伙伴,但谈到与雅虎的合作从未实现过。 Verizon可以为推动在线广告带来财务资源。

根据eMarketer的数据,2014年AOL仅占全球1,450亿美元数字广告市场的0.74%,落后于谷歌约31.4%和Facebook的7.9%。

AOL股价上涨18.6%,收于50.52美元,而Verizon股价下跌0.36%至49.62美元。 - Rob Lever,AFP / Rappler.com